Типы трафика в эссейной нише. Обзор, анализ, рекомендации. SEO-гайд.
Мы с нашими SEO-специалистами и партнерами создали большой SEO-гайд по эссейной нише. В нашей тематике (essay) под Россию выделяются 4 типа трафика:1) Коммерческий спрос: заказать курсовую; решить контрольную и т.д.Задача пользователя – купить работу.Свойства:Высококонверсионный – топ партнеры достигают на нем конверсии в заявку 14-20%ГеозависимыйКрайне сезонный Прибыльный (многие партнеры имея много трафика другого типа, получают на этом уровне 50% или более от дохода)·Может сложно заходить в топ и индексироваться, если проект только на таком типе трафика и только создан2) Банк готовых работ.Поиск готовой работы: скачать, найти ранее написанную работуЗадача пользователя: не писать, но и не покупать – найти готовый вариантСвойства:Среднеконверсионный – 0,8-1,2%ГеонезависимыйСезонныйС высоким объемом трафика (топ партнеры получают более 1 000 000 уникальных визитов в месяц)Могут быть проблемы с индексацией если «не умно» насыщать раздел готовыми работами3) Инфо статьи о написании учебных работ.Поиск информации о том, как писать работу: как написать введение к курсовой; как оформить курсовую по ГОСТ и т.д.Задача пользователя: написать работу самомуСвойства:Низкоконверсионный – 0,1-0,4%ГеонезависимыйСильно сезонныйС низким потенциалом трафикаУсиливает продвижение коммерческих запросовС данным типом трафика надежнее всего стартовать индексацию проекта, если статьи уникальны и написаны полезно для пользователя4) Инфо статьи о фактах, событиях и т.д. которые могут быть использованы в учебной работе: определения; формулы; таблицы; понятия и т.д.Задача пользователя: собрать материал или разобраться в тебе при выполнении учебной работыСвойства:Крайне низкоконверсионный – 0,05-0,1%ГеонезависимыйДлинный сезонКрайне много трафикаУсиливает продвижение коммерческих запросовС данным типом трафика надежнее всего стартовать индексацию проекта, если статьи уникальны и написаны полезно для пользователяКоммерческий спрос В выдаче предпочтение отдается сайтам, которые заявляют о себе как о компании, которая оказывает услуги в конкретном регионе.Задание: вбейте в Яндекс и Google запрос «заказать курсовую работу» и оцените ТОП выдачи.В топе мы увидим, что каждый сайт имеет адрес, телефон и все необходимые гео указатели, описание что организация работает в этом регионе. Но если посмотреть внимательнее, более половины этих организации «липа», т.е. просто делаются поддомены или директории, указываются не настоящие контактные данные (с телефоном) Типовые шаги продвижения в группе:1) У вас должен быть сайт с историей с трафиком из этой группы (коммерческая essay-ка), например вы выкупаете дроп, на котором раньше была организация которая занималась помощью в учебе в этом регионе или у вас есть работающий, успешно индексируемый проект в тематике трафика 2,3 или 42) Создаем страницы под тип коммерческих услуг в каждом городе, где есть спрос. Города для проверки гипотез, для которых оценивать спрос, рекомендуем брать отсюда:Брать лучше не далее ТОП 100https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BE%D0%BA_%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%BE%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8_%D1%81_%D0%BD%D0%B0%D1%81%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5%D0%BC_%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D0%B5%D0%B5_100_%D1%82%D1%8B%D1%81%D1%8F%D1%87_%D0%B6%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B93) Насыщаем такие страницы коммерческими факторами. Хорошо и подробно о коммерческих факторах написано здесь:https://www.ashmanov.com/education/articles/faktory-ranzhirovaniya-yandeks-i-google-v-2018-otchet/Рекомендации: будет хорошо, если под каждый регион будет выкуплен номер с ip телефонией. (но это не обязательно, так как дорого)Есть в топе примеры сайтов, которые не указывают номер вообще (но таких меньше и им сложнее). Опишите подробно информацию о компании, фото сотрудников (которых нет), историю компании (которую придумаете) и т.д. Включите фантазию!)Также рекомендуем не начинать с Москвы и Санкт-Петербурга, хотя трафика в них больше всего. Рекомендуем добавлять не более 5-10 поддоменов или директорий с регионами на сайт в месяц.Будьте аккуратны, все таки это спам!) Надо его делать качественно и постепенно!)Предупреждение: не добавляйте «липовые» адреса и организации в Яндекс Справочник, слишком хорошая модерация сейчас и с высокой вероятностью заявку не примут, а лишнее внимание к вопросу спамности сайта будет привлечено.4) Далее индексируем и смотрим на динамику результата.5) Наша задача, чтобы такие страницы имели хорошие поведенческие показатели (т.е. пользователи не уходили с нее быстро и оформляли заявки, т.е. работаем над конверсией)Банк готовых работВ выдаче предпочтение отдается сайтам-банкам готовых работ, где можно скачать или найти полный текст работы. Давайте более подробно разберем способы продвижения в данной группе:Задание: оцените уникальность контента на подобных ресурсах. Много ли дубликатов в индексе?При анализе выдачи мы увидим, что большинство работ не уникальны используются на других сайтах.Пример:Страница ресурса 2dip «реферат на тему «Основные термины и законы по физике за курс 9 класса»» https://2dip.su/%D1%80%D0%B5%D1%84%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%82%D1%8B/83895/Если взять любой абзац и поискать в Google точное соответствие, то получим примерно следующую выдачу. То есть, страница имеет множество дубликатов и достаточно сложно (почти невозможно) определить, кто является первоисточникомСкриншот из яндекс метрики по рассматриваемой выше странице.Вывод: уникальность контента важна, но не является ключевым фактором ранжирования в данной тематике.Что нужно помнить:чем авторитетней Ваш сайт, тем выше вероятность, что неуникальный контент будет продвигаться и получать трафик. И наоборот, если вы новый сайт и выложили большое количество не уникальных работ, то вероятность быть зафильтрованным или забаненым крайне высокаяконтент можно «пытаться» сделать уникальным (как минимум влиять на показатель «уникальность») правильно агрегируя!Шаги запуска разделаШаг1* Если есть свой сайт, который отлично индексируется и получает поисковой трафик в группе 3 или 4 то развиваем его.* Если такого проекта нет, то необходимо подымать дроп с историей в этой тематике со следующими требованиями: недавно истекшим сроком регистрации домена; есть остаточный трафик согласно serpstat (или другим инструментам поискового анализа); на момент восстановления остаются страницы в индексе. Методология данного процесса заслуживает разбора в отдельной статье/консультации Шаг2Формируем листинговую структуру на сайте2.1 Определяемся с набором листинговых страницКак мы рекомендуем начинать формировать листинги работ. Рассмотрим на примере конкурента Автор24- сайт Заочник.1) Возьмем все что Заочник считает "предметом"Итого получилось - 580 предметов.Примеры предметов работ сайта заочник: https://docs.google.com/document/d/1kgDXLZdzM12BhgAGvQ9Yr0sKjpaQ4Q_0xd3aFwse0FU/edit?usp=sharing2) Добавляем маркеры.Формируем комбинации “предмет” + “тип работы”: «курсовые по сестринское дело», «реферат по складской логистике» и т.д. Потенциально можно получить 1500-2500 комбинаций (каждая комбинация – семантическая основа для потенциального листингов)3) Далее пробиваем все получившиеся комбинации на базовую частоту в keycollector (желательно в сезон) и на кластеризацию (желательно делать кластеризацию по Яндексу по региону Москва).В итоге мы должны получить набор потенциальных страниц-листингов, которые обеспечены семантикой (могут давать трафик и отвечают на реальный поисковой интерес – т.е. не создаем мусорные страницы с точки зрения поисковых систем) и не конфликтуют между собой за одни и те же семантические группы.Комментарии:1. Начинать развитие и индексацию этого раздела следует с ТОП трафиковых страниц, не более 500 листингов в месяц. Необходимо иметь план развития структуры (добавления новых страниц) на 2-3 месяца вперед.2.2 Формируем подход к наполнению таких страниц контентомПример подхода к наполнению листингов контентом (вы может его развить или придумать свой):1) «Умный» парсинг.Полезное видео, можно найти в нем фишки парсинга и генерации контента- https://www.youtube.com/watch?v=jxA6GLAh7UE Пример (один из множества подходов):· на странице сайта https://knowledge.allbest.ru/psychology/ выложен список работ по предметуПод маской /psychology/ размещаются все url конечных страниц работ и все листингиКонечная пагинация - https://knowledge.allbest.ru/psychology/index658.html1) Фильтруем и получаем только страницы конкретной работы, например: https://knowledge.allbest.ru/psychology/2c0b65625a3ac78a5d43b88421316c27_0.html2) Парсим в каждой странице контент, и выдираем последние 2-5 абзацев над элементами «Библиография» или «Подобные документы» (если нет библиографии), так чтобы длина текста получилась 500-3000 символов.3) Парсим название каждой работы, тип и предмет.4) Формируем листинги, которые будут включать в себя:Название работы, тип и предмет, дату выполнения (придуманную и свежую) и отрывок, который мы получили с помощью парсинга страницы работы.Т.е. на выходе мы должны получить такую же структуру примерно, но с уникальной комбинацией набора работ и уникальной комбинацией отрывков на странице листинга. 2.3 Индексируем листинги2.4 Добиваемся хороших поведенческих факторов примерно 1.5-2 глубина страниц и 1-1.5 минуты на посетителяКак добиться качественных поведенческих метрик на уровне конкурентов?Пример как это можно сделать (вы можете придумать что-то свое):делаем видимость наличия полной работы, то есть возможность что-то скачать, пусть в файле будет скачиваться лишь расширенный спарсенный отрывок (или вся работа целиком)Интересные наблюдения по семантике:Если наполнить страницу «курсовые по химии» список работ по этому предмету, то такая страница будет ранжироваться по семантике уникальных комбинаций названия работ.Пример: на странице разместили 2 работы «курсовая по столбцовым базам данных» и «курсовая по строковым базам данных», то мы получаем хорошую возможность ранжироваться по «супер» НЧ «курсовая столбцовые или строковые базы данных, что лучше» (пример придуман), в случае если нет работ на эту тему.В реальности в запросах пользователей получается большое количество комбинаций, когда работы под такой запрос еще не существует.Но, если у конкурента в выдаче в title будет указано название работы, соответствует текущему поисковому запросу, мы конкуренцию за ТОП выиграть не сможем.Предупреждение о парсинге:Работы, что мы парсим – могут является интеллектуальной собственностью, и хостинг провайдеру периодически будут приходить жалобы о блокировки страницы работы. На такие жалобы необходимо реагировать максимально быстро и всегда отписывать хостинг провайдеру.Шаг3 Наполняем и индексируем страницы с расширенными отрывками спарсенного контента готовых работ. Переходить к этому этапу необходимо, если проект уже спешно ранжируется в Яндекс и Google и получает значимый поисковый трафик.Инфо статьи о написании учебных работ:Классические seo-шная работа.Варианты путей:1) Анализируем wordstat ( в сезон) оцениваем информационные потребности и пишем статьи (главное, чтобы статьи были полезны пользователю и писались под информационный спрос)2) Если не сезон: выбираем конкурента, который по similaweb имел хороший трафик и через serpstat или другие сервисы достаем его статистику. Анализируем самые популярные страницы входа и на основе их формулируем гипотезу по написанию контента.Что важно:Статей на эту тему много, важно чтобы статья не была портянкой и полезнаНеобходима хорошая линковка внутри статей. Например в статье про как писать по ГОСТ, в тексте при упоминании правил написания введения, заключение и т.д. ставить ссылки на соответствующие статьи.Важно глубоко раскрывать тему. Т.е. например серия статей о том как писать курсовую по каждой ее части, отдельно на введение, отдельно на заключение , отдельно про нормы титульного листа и т.д.В этом можно ориентироваться на кластеризацию выдачи по ТОПуЕсли эту группу трафика вы качественно проработали и его успешно получаете и пользователи хорошо ведут себя на сайте. То вам будет сильно легче продвигаться в 1 и 2 группе типа трафика.Инфо статьи о фактах, событиях и т.д. которые могут быть использованы в учебной работ: Важна уникальность контента – большинство статей все таки уникальныНе эффективно пробить семантику по wordstat, поскольку по большинству запросов (длинее 7 слов) не увидим статистику. Лучше всего искать семантику по конкурентам у которых есть трафик (serpstat в помощь)Больше всего трафика в точных дисциплинах: математика и т.д.Больше всего денег в праве, экономике и т.д.Как еще можно искать трафик с лучшей конверсией в этой тематике: берете учебный материал вузов по дисциплинам и смотрите что изучают: методички, учебники итд. Все это темы для статей.Это тип трафика, лучший катализатор/выход на тип трафика 2.Будем рады вашим комментариям и пожеланиям! Если есть вопросы по работе с оффером Автор24, пишите, пожалуйста, менеджеру Алене (указан контакт автора ниже).
...