Объявления в контексте — один из мощных инструментов для привлечения клиентов в свой бизнес, сбора трафика, генерации лидов и решения прочих задач. Причем этот инструмент относительно дешевый, а также высокоэффективный — получить релевантный трафик можно за сравнительно небольшие суммы. Но, многие спотыкаются не на этапе сбора ключей, а в ходе разработки текста для рекламы. А ведь если текст будет неубедительным, то ни о какой эффективности рекламной кампании и речи быть не может. Поэтому давайте рассмотрим все важные составляющие любого объявления для контекста и разберем, какой должна быть реклама в таком формате.Как создать эффективное объявление для контекстной рекламыДля начала — 4 обязательных составляющих эффективного объявления для контекста.1. Предложите решение проблемы клиентаЛюбой человек, вводящий какой-то запрос в поисковую строку, ищет решение своей проблемы. Но не просто ищет, а хочет найти такое предложение, которое полностью удовлетворит его потребности за минимальную цену. Поэтому вам нужно убедить человека в том, что если он кликнет именно по вашей ссылке, то сможет выгодно решить свою проблему. Причем касаться это может как продажи физических товаров, так и предоставления любых услуг. 2. Снимите все опасения клиента Докажите человеку, что если он свяжется с вами, то не потеряет свое время и деньги, перейдя по ссылке, а получит реальную выгоду. Здесь очень важно сформировать доверие к своему бренду со стороны целевой аудитории. Но такой подход обычно эффективен в долгосрочной перспективе и чаще всего используется маркетологами при продвижении на рынке нового бренда. Здесь все просто — чем известнее бренд, тем больше доверия к нему и его продукции (LG, Vulkan, AVON и т.п.).3. Используйте конкретикуСтрах сделать рекламу «не для всех» — весьма распространенная ситуация среди тех, кто запускает контекстную рекламу. Но ведь если сегментировать свою целевую аудиторию (конкретизировав ГЕО, социальный статус, возраст и т.д.), на рекламу будет тратится меньше денег, а прибыль наоборот — вырастет. Так как при такой подстройке под каждый сегмент (для каждого сегмента будет показана своя рекламе) можно максимально «попасть в цель». Да, придется готовить несколько объявлений под каждую группу пользователей, но вы все равно будете в выигрыше.4. Не забудьте про призыв к действиюЕще одна частая проблема: объявление вроде как качественное (снимает возражения клиента, вызывает доверие и т.д.), но не содержит призыва к действию. И после прочтения пользователь просто не понимает, что ему делать дальше. Поэтому всегда подталкивайте аудиторию к целевому действию и не бойтесь прописывать призывы по типу «Жми на ссылку», «Переходите на сайт», «Зарегистрируйтесь», «Подпишитесь» и т.п.8 советов по созданию идеальной рекламы для контекстаЧто именно нужно размещать в объявлении, чтобы оно заинтересовало пользователя и тот кликнул по ссылке? Каким образом это реализовать? Рассмотрим 8 советов на этот счет:Если ключевой запрос присутствует в заголовке, то по такому объявлению люди будут кликать чаще. Все логично — ведь пользователь сразу понимает, что перед ним именно то, что он искал.Если вы работаете с известной брендовой продукцией, тогда название компании также стоит размещать в заголовке объявления. Это повысит доверие пользователей и снимет их опасения насчет лишней траты денег.Весьма кликабельный формат объявлений — диалог. К примеру, заголовком может быть вопрос («Хотите сбросить лишние 15 кг за 2 недели?»), а внизу будет содержаться ответ или призыв («Узнайте как это сделать — кликайте по ссылке»).Всегда нужно помнить про демографические особенности своей целевой аудитории. Например, продвигая товар с конкретной гендерной направленностью (например, продукция для омоложения кожи лица), можно использовать объявления по типу: «Лифтинг лица. Уникальные авторские методы. Результат — молодость и здоровье кожи. Скидки! Жмите на ссылку!». Если аудитория — мужчины, тогда уместно будет использовать такой формат: «Бритва с вечно острыми лезвиями. Самозатачивающийся механизм. Гарантия 5 лет. В подарок — набор для бритья. Звоните!». Если кроме самого товара/услуги предполагается определенная скидка или подарок, тогда эту информацию также стоит отобразить в объявлении. Но сыграть решающую роль подобный прием может только в том случае, если вы предлагаете акцию, которую не предлагают ваши конкуренты.Еще одно важное правило: для развлекательного товара не нужно составлять серьезное объявление и наоборот — если вы рекламируете серьезный продукт, объявление для контекстной рекламы должно быть соответствующим.Не нужно стараться употребить в тексте объявления максимально возможное количество символов. Короткие, емкие и меткие фразы, тезисы, факты — все это работает гораздо лучше попыток дать максимум информации в нескольких строчках.Если собранные ключи сами по себе некорректны, не нужно использовать шаблоны для объявлений. К примеру, не употребляйтне в заголовке или описании оффера прямой запрос «США знакомства мужчины», а перепишите его понятным языком («Знакомства с мужчинами из США»).Конечно, если следовать вышеописанным приемам, это не даст 100% гарантии того, что вы получите массу лидов, предельно дешевые клики и баснословную прибыль в первые часы после запуска рекламы. Ведь все зависит от массы дополнительных факторов: грамотности подбора ключей, целевой страницы и т.п. Но, вся информация выше позволит вам выделиться на фоне конкурентов в поисковике и составить действительно привлекательное качественное объявление для контекстной рекламы.