Яндекс.Дзен — блогерская площадка с рекомендательным контентом, доступная для десктопных и мобильных посетителей. Функционирует на базе искусственного интеллекта (ИИ), предлагает собственную платформу для редактирования и публикации разноформатных постов. Со стороны читателя главная страница Яндекс.Дзен — сплошная лента с различными публикациями. Со стороны автора Дзен — прекрасная возможность самовыражения и создания дополнительного источника трафика, то есть — заработка. По данным от представителей площадки на конец 2020 года итоговая статистика площадки была следующей:Распределение видов контента: 38% видеороликов, 60% статей, 2% изображений.Средняя посещаемость площадки — порядка 20 миллионов пользователей в день.Среднее число комментариев под статьями авторов — более 500 000 в день.Время, которое пользователь проводит на Дзене ежедневно — около 45 минут.По сравнению с 2019 годом дневная аудитория площадки выросла на 50%. Всего активных блогеров-авторов на 2020 год в Дзене насчитывалось 45 000, а посетители площадки уделяли 80% своего времени именно взаимодействию с контентом. Но для его нам все эти цифры? Сейчас во всем подробно разберемся.Особенности формирования ленты на Яндекс.ДзенАлгоритмы Дзена фиксируют истории запросов пользователей в поиске и посещенные ими сайты в Яндекс.Браузере. Также учитываются оценки публикаций в самом Дзене, проводится постоянный анализ действий посетителей:какие публикации они открывают;как они их читают — до конца или бегло «по диагонали»;на каких постах остаются дольше и т.д.Все эти данные обрабатываются с помощью Диско-технологии (генерирует ленту, опираясь на вкусы и предпочтения абсолютно каждого конкретного посетителя площадки), которая также работает с информацией из других сервисов Яндекса: Маркет, Музыка и т.д. Сама же лента Дзена базируется на Матрикснете — технологии машинного обучения, которую также разработали программисты из Яндекс. Если совсем просто, то на Дзене каждый пользователь видит контент, релевантный конкретно его интересам. При этом, Матрикснет показывает именно отдельные публикации авторов, а не ТОПовых каналов, у которых давно сформированная большая аудитория.Каждый пользователь может управлять своей лентой, используя лайки и дизлайки. Кликнув на дизлайк, на экран будет выведено сообщение о том, что вы больше не будете видеть подобные посты. Также на Дзене можно полностью заблокировать конкретный канал и отправить жалобу на его автора. Если на сайт приходит посетитель, который ранее вообще не пользовался сервисами Яндекс, Дзен выдает ему список ТОПовых публикаций. После этого посетитель указывает свои интересы, ну а затем сервис начинает показывать ему релевантный контент и запускает отслеживание всех его действий. Чем активнее посетитель взаимодействует с проектом (читает посты, лайкает, комментирует и т.д.), тем больше данных о нем узнает Дзен. Какой контент можно публиковать на Дзене и как на нем зарабатывать На Яндекс.Дзене можно размещать:информационные статьи;15-минутные видеоролики;нарративы (череда экранов с различным содержимым: видео, графика, тексты);посты длиною до 200 знаков.Чтобы зарабатывать на этом контенте, автор может пойти двумя путями:Собрать на своем канале целевую аудиторию и использовать нативную рекламу в разных частях своего контента (на определенных правилах, конечно, которые диктует Дзен).Публиковать на канале ценный и полезный контент, собирать трафик и перенаправлять его на свой основной са йт, где также размещена определенная реклама.То есть, Дзен — по сути полноценная площадка для сбора целевого трафика, релевантного конкретной нише, тематике. И, разумеется, чем больше будет трафика, тем выгоднее его можно монетизировать. Но, попасть в ленту, а особенно на первые ее позиции, довольно трудно. Далее мы разберемся, как это сделать.Немного о кармеКарма — показатель качества конкретного канала. Формируется она на базе 5-и факторов:Уникальность контента.Качество публикаций.Вовлеченность пользователей.Уровень влиятельности на аудиторию.Показатели развития канала (прирост новых подписчиков, периодичность выкладывания новых публикаций и т.п.Как только вы зарегистрируетесь на Дзене и создадите свой первый канал, ему будет присвоен статус «Новичка». Постепенно развивая свой канал, вы должны достигнуть звания «Мастер», которое позволяет вставлять в контент короткие ссылки на сторонние ресурсы. Расчет кармы происходит путем сравнения каналов с одним статусом. Максимальная карма на площадке составляет 100 (по 20 за каждый из вышеперечисленных факторов). Как только автору удастся достигнуть кармы 70, его канал получит поощрительные показы в ленте. Текущий размер кармы показан в личном кабинете автора. Там же можно изучить статистику по изменению этого параметра (обновляется еженедельно). При каких-либо нарушениях карма будет списана. А если канал на протяжении 21-го дня выкладывает всего 3 публикации, карма вообще обнулится. Наша цель — получить максимальную карму, чтобы начать монетизировать свой канал, поэтому нужно придерживаться правилам системы и:публиковать исключительно авторский уникальный контент (не рерайт статей);размещать исключительно правдивую информацию;не оскорблять других пользователей и не развязывать с ними в конфликты;не публиковать рекламу оружия, наркотиков, фальшивых денег и прочих запрещенных законов товаров;не спамить, и не создавать материалы, мотивирующие перейти по ссылке.Если не соблюдать все эти правила, канала рано или поздно будет пессимизирован или заблокирован и, как результат — трафик станет падать. Чтобы исправить ситуацию, нужно будет удалить лишний контент и написать в саппорт с просьбой пересмотреть решение.Секреты продвижения в Яндекс.ДзенЗапомните — чтобы стабильно зарабатывать на Дзене, нужно публиковать исключительно качественный контент. И никак иначе. Да, в Сети есть кейсы, как можно добыть трафик с Дзена при помощи спама по комментариях. Но здесь важно понять, что такая работа (даже если ее максимально автоматизировать) подойдет лишь новичкам-арбитражникам, и тем, кто умеет грамотно масштабироваться.Если же пойти другим путем (без спама и нарушений правил площадки), тогда вам 100% нужны 2 составляющие:Качественный контент.Регулярное обновление канала. Контент можно заказывать, к примеру, на фрилансе. И как только эти 2 составляющие будут выставлены на поток и максимально автоматизированы, можно приступать к монетизации канала. Оформление публикацийСливаем несколько секретов насчет того, что нравится Дзену:Тематика публикации и ее заголовок. При выборе конкретной темы для статьи (или даже канала) проще всего изучить Яндекс.Кью — сервис вопросов и ответов. Посмотрите, под вопросами на какие темы собирается максимальное число лайков и комментариев — на эти темы и пишите. Ну а заголовок должен быть таким, чтобы и «задеть» посетителя, заставив его кликнуть по заголовку, и чтобы не «словить» пессимизацию за кликбейты.  Изображение. Подбирайте максимально яркие, привлекающие внимание картинки, которые бросаются в глаза и выделяются на фоне остальных каналов в ленте.Объем поста и его оформление. Чтобы получить много считываний (они положительно влияют на продвижении канала), лучше писать короткие, емкие, но полезные статьи. Нужно дойти до уровня дочитываний в 40 секунд, чтобы можно было показывать рекламу. Не помешает и перелинковка — добавляйте в статью ссылки на другие материалы своего канала. А при оформлении материала не пишите «простыней», добавляйте в текст списки, картинки, таблицы и прочие элементы, которые визуально делают текст простым для восприятия. Ранжирование публикацийНа Дзене посты ранжируются с учетом двух показателей:Число новых подписчиков и чисто читателей, которые не подписались.Общее количество: лайков с дизлайками; показов статьи; внутренних переходов на канале.Поэтому, чтобы сделать максимально прибыльный канал, нужно тщательно прорабатывать абсолютно каждый новый материал. Более того, Яндекс.Дзен автоматически составляет ТОП-100 каналов (наиболее популярных свреди пользователей), после чего показывает их своим новым посетителям. Причем в этот ТОП-100 входят каналы различных тематик. Поэтому попасть в этот список — еще одна важная задача.Как продвигать собственный канал на Яндекс.Дзен: советыСоблюдайте эти 5 рекомендаций и ваш канал будет развиваться эффективно и быстро:Всегда оставайтесь «в теме». Следите за популярными событиями в мире и пишите статьи, которые с ними связаны. Так можно будет получить много трафика, главное — подхватить волну.Не пишите о том, в чем ничего не понимаете (или наймите человека, который понимает и будет писать). Не нужно искать на Дзене «дорогие» ниши, лучше монетизировать контент, который реально будет интересен и полезен. Пусть даже и малому кругу людей.Не создавайте каналы по типу «Все обо всем». Подобных решений на площадке очень много, но приносят прибыль своим владельцам лишь единицы. Нишевание — наше все, поэтому подберите конкретную тему и не отступайте от нее.Самые значимые — первый 3 статьи. Дзен специально направляет трафик на новые каналы, чтобы оценить их. Поэтому вы должны уделить максимум внимания именно первым 3 публикациям. Если удастся добиться высокого показателя дочитываний, у канала будут отличные шансы получать стабильный трафик от Яндекса и дальше.Создавайте новые публикации как минимум 1 раз в 3-4 дня. Идеально — каждый день. Таким образом аудитория будет держаться «в тонусе». Но следите, чтобы при этом не страдало качество контента.Чем популярнее канал, тем больше вероятность, что он попадет в ТОП в рамках своей тематики. Здесь уже формула ранжирования засекречена со стороны Яндекса, но и без этого вполне понятно, что в этом списке будут каналы, на которые подписано большое число лояльных пользователей.Заработок на Яндекс.Дзене: разные вариантыА теперь перейдем к самому интересному — схемам монетизации своего канала. Во-первых, чтобы иметь возможность размещать у себя рекламу, нужно иметь не менее 7 тысяч дочитываний публикаций за последние 7 дней. При этом, в учет принимаются только те посты, среднее время чтения которых составляет от 40 и более секунд. Объемы этих материалов должны составлять 800-1000 знаков. Запомните — пока ваш канал не «дорос» до этих показателей, кнопка подключения монетизации в аккаунте будет просто недоступна. А как только вы перешагнете чере эту планку, дело останется за малым — нужно заполнить анкету, выгрузить на Дзен копии документов, подтверждающих вашу личность, согласиться с офертой и выбрать одну из доступных схем монетизации (всего 4):Простой метод заработка.Заработок для самозанятых.Блоки из РСЯ (рекламной сети Яндекса) и ADFOX — прямые продажи.Нативная реклама.Метод монетизации можно установить в соответствующем разделе личного кабинета. А теперь разберем каждую схему подробнее.Простой метод заработкаПодходит для физлиц и заключается в том, что Дзен автоматически вставляет блоки в рекламой в публикации, а автор канала получает доход от кликов.Как начать работать по этой схеме:Зайти в редактор и кликнуть на «Настройки рекламы».Выбрать пункт «Простой заработок».Принять условия оферты.Заполнить анкету и прикрепить к ней скан-копию паспорта и СНИЛС (для граждан из других стран достаточно скана паспорта).Отправить заявку на проверку, которая может длиться несколько недель.Если все пройдет успешно, рекламные блоки автоматически появятся в публикациях.Выводить заработанные деньги вы сможете спустя 2 дня после прохождения проверки. Доступные платежные системы для получения заработка —  ЮMoney и PayPal. Вывод производится через раздел «Баланс/Вывести деньги».В рамках этой схемы из доходов автоматически будет удержан налог в размере 13% (НДФЛ). Из плюсов: вам не придется вручную настраивать рекламные блоки, а нерезиденты России смогут запросить и получить справку 2-НДФЛ.Заработок для самозанятыхСпособ разработан для регионов РФ, в которых необходимо уплачивать особый налог на профессиональный доход самозанятых лиц. Чтобы работать по этой схеме, нужно пройти первые 6 шагов из предыдущей инструкции, после чего:Зайти на ресурс ФНС и зарегистрировать аккаунт налогоплательщика.В аккаунте на Дзене переключиться на другой метод монетизации — «Простой заработок для самозанятых». Отправить заявку на проверку данных в разделе «Регистрация самозанятого».В меню «Партнеры» на сайте ФНС подтвердить все необходимые разрешения касаемо Яндекс.Дзен. В разделе «Регистрация самозанятого» подключить свой кошелек ЮMoney. Блоки из РСЯ (рекламной сети Яндекса) и ADFOX (прямые продажи)Чтобы получить доступ к этой схеме монетизации, нужно быть участником программы «Нирвана». Чтобы стать им, нужно подать заявку. Каналу, при этом, должно быть не менее 90 дней и он должен полностью соответствовать требованиям системы. Если все в порядке, нужно будет стать участником РСЯ и подключиться к сервису ADFOX. Последним шаго станет ручное добавление кода рекламных блоков в свои статьи.Заработок на нарративахЧтобы получать доход с нарративов, необходимо, чтобы они имели как минимум 5 экранов (обложка считается). При этом, сама реклама будет всегда находиться на последнем экране.Нативная рекламаНативная реклама не запрещена Яндексом для публикации только в нарративах и статьях. В видео и постах ее публиковать запрещено. При этом, доступна такая монетизация лишь популярным раскрученным каналам, которым нужно просто найти рекламодателя — как-то взаимодействовать с Яндекс.Дзен не нужно. Самые прибыльные виды нативной рекламы на Дзене: рекомендации, упоминание конкретной компании, продакт-плейсмент и т.п. Кроме того, что нативная реклама должзна подаваться максимально интересно, она не должна нарушать правила Дзена, а также соответствовать требованиям Яндекса к рекламному контенту. А как же быть арбитражнику?Каналы, созданные исключительно для слива трафика, обычно живут 1-2 месяца. А каналы со ссылками на серые офферы блокируются еще быстрее. Поэтому арбитражнику нужно либо закупать сразу много каналов на Дзен, либо идти другими путями:Белые офферы — самое хорошее решение для Дзена.Электронная коммерция — ссылки на материалы партнеров будут органично смотреться в обзорных статьях или при сравнении разных товаров.Инфопродукты — эту вертикаль Яндекс считает белой и относит к образовательным продуктам. Эффективнее всего продвигать такие офферы через нативную рекламу.Финансовые продукты. Согласно правилам площадки, на Дзене можно рекламировать различные финансовые учреждения (конечно, не серые услуги).Дейтинг — вариант, идеально вписывающийся в контент про отношения и поиск своей второй половинки.  Сколько можно зарабатывать на Яндекс.ДзенНа легальной рекламе авторы каналов получают в среднем:от 40 до 180 рублей за каждую 1000 дочитываний;порядка 600 рублей за 1000 показов нарратива;самые активные авторы зарабатывают от 25 000 до 100 000 рублей.Все эти данные предоставил сам Яндекс в рамках своего годового отчета. Но нужно понимать, что в реальности все может очень сильно отличаться от этих усредненных цифр. Рассмотрим пример:Автор опубликовал пост объемом 4000 символов.Дзен автоматически вставил в него 2 рекламных баннера, за 1000 просмотров которого автор получает 60 рублей.Публикация набрала 20 000 просмотров за день. С этой одной статьи автор заработал примерно 1200 рублей.Расчет очень примерный, но дает понять, что заработать на Дзене можно. Но только при грамотном подходе к созданию контента и с учетом всех нюансов. Кстати, о нюансах.Говоря об арбитраже, нельзя назвать конкретных суммы заработка. Нужно тестировать каждый оффер, но всегда понимать, что профит будет зависеть от таких факторов, как:Число каналов и их общий охват — чем больше куплено/создано каналов, тем выше будет доход арбитражника.Сроки жизни каналов — так как блоги для слива трафика быстро блокируются, доходы будут часто проседать.Затраты на авторов, которые будут писать статьи и покупку новых каналов — эти расходы придется отминусовать от дохода.Популярность оффера — для анализа востребованности оффера нужно изучить информацию из партнерки. Или исследовать данные из Google Trends и Яндекс.Вордстат.Подводные камни ДзенаЯндекс.Дзен — не самый простой вариант для заработка исключительно на контенте. Ведь:Трафик в любой момент может просесть, так как алгоритмы системы все время меняются и придется оперативно искать причину проблему и устранять ее. Поэтому трудно прогнозировать месячный доход с канала.Не каждый готов писать в свой канал каждые 3 дня, а тем более — писать качественные статьи. А найти человека, который будет готов делать это за минимальные деньги (чтобы потом выйти в плюс) очень трудно.Все время необходимо тестировать новые подходы в плане создания контента, исследовать «соседние» ниши, интересные пользователям, проводить эксперименты. И на все это необходимо выделять немало времени.Даже если быть экспертом в какой-то одной теме, запас идей для публикаций может быстро  иссякнуть, поэтому придется разрабатывать серьезный и масштабный контент-план.Довольно проблематично на Дзене соблюдать баланс между глубиной проработки тематики и широтой аудитории.Что имеем в итогеА в итоге мы имеем эффективную площадку для хороших авторов, которые умеют красиво писать и могут вывести свой канал в ТОП за счет качественного контента. Также Дзен пригодится онлайн-изданиям, которые тоже способны показывать качественный контент и приводить трафик на свои основные порталы — так они смогут повысить лояльность к своему бренду и расширить охват. Для арбитражника условия здесь куда более жесткие, так как есть масса ограничений, но всегда можно найти выход из ситуации и придумать уникальный вариант слива трафика с Дзена на прибыльные партнерки.